「明治チョコレート効果」が台湾で大盛況！ 体験型ポップアップイベント開催

5月23日・24日、台湾・台北市内で「明治チョコレート効果ポップアップラボ：一緒に楽しもう！腦巧力の美味しいひと時」が開催されました♪

「腦巧力（ナオチャオリー）」は、“チョコレート＝巧克力”と“脳力”を掛け合わせた造語で、仕事や勉強を頑張る人にぴったりな、高カカオチョコレートの新しい楽しみ方を提案するイベントです。

台湾は近年カカオの生産地としても注目されていて、現地でも高カカオチョコレートの関心が高まっているのだとか。それを受けて、明治では台湾国内でのセミナー開催なども積極的に行っています。

イベントの中心となるのは、日本でも大人気の「チョコレート効果」。カカオポリフェノールが豊富に含まれていて、健康を意識する人に嬉しい“毎日の習慣チョコ”として支持されています。

実はこの「チョコレート効果」、2014年から台湾や香港にも輸出されていて、いまでは輸出販売国の中でNo.1なのだそうです。

ちなみに、日本国内でも「チョコレート効果」は高カカオチョコレート市場でシェア70%以上、チョコレート全ブランドの中でも売上No.1という圧倒的な人気ぶり！（※2024年度 インテージ調べ）

健康意識の高まりとともに、ますます注目を集める「チョコレート効果」。その魅力を五感で体感できるイベントとして、台湾のファンからも大きな注目を集めていました♡

会場には「チョコレート効果」の歩みを紹介するパネル展示や、脳を刺激するインタラクティブなゲーム、健康知識を深められるブースなど、楽しく学べる工夫がたくさん。

さらに、高カカオチョコレートドリンクの試飲体験や、台湾のカカオ農園を取材した特別映像の上映なども行われ、来場者はカカオの奥深さやカカオポリフェノールの力を五感で体感できる仕様となっていました♡

カカオのスペシャリスト・株式会社 明治　カカオマーケティング部　山本隆太さんにインタビュー！

「チョコレート効果」日本に次いで台湾に販売展開した理由を教えてください。
「台湾の人口動態が日本と酷似していることから、日本同様に高カカオチョコレートの市場機会があるのではないかと仮説立てをしたためです。

また、台湾では長らく明治ブランドの商品が愛されてきていることから、新しい「チョコレート効果」というブランドが受容されやすい土壌があると考えたことも理由の1つです。」


「チョコレート効果」の台湾市場におけるメインターゲット層を教えてください。
「チョコレート効果のブランドビジョンは、カカオポリフェノールの価値を通じ、おいしく楽しくお客様の健康充実にお役に立つことです。

台湾では日本同様に少子高齢化が加速しており、多くの方が健康課題を抱えられておりますので、そういった方々の健康充実にお役に立てるよう、メインターゲットはシニア世代の方々を中心に考えております。

一方で、台湾に於いてはハイテク産業の進化などもあり、多くの方々が脳疲労への悩みを抱えられていると考えられるため、シニア世代に次ぐサブターゲットとして、働き世代の方々へのご提案も強化してまいります。」


高カカオチョコレート普及、浸透度はどのようになっていますか？
「台湾人のチョコレート愛好家におけるチョコレート効果の認知度は約6割程度です。カカオポリフェノールの認知度は約7割あり、多くの方々がカカオポリフェノールという成分を認識しています。

しかし、カカオポリフェノールの具体的な効果を知っている人は4％以下と低いことが課題です。そのため、多くの方にカカオポリフェノールの価値を知っていただく機会をつくりたいと思い、今回のイベントを企画しました。」　　

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台湾でも大人気の「チョコレート効果」。今回のポップアップイベントでは、楽しい体験を通してカカオの魅力や健康価値を知ることができ、多くの来場者を魅了しました。高カカオチョコレートの楽しみ方を提案し続ける明治の取り組みに、今後も注目です♡

因みに、「チョコレート効果」は台湾市中のコンビニエンスストアやスーパーマーケット等でも気軽に購入することができるとのこと♡旅先で見かけたらゲットしてみてください！